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Zigarettenschachteln dienen nicht nur als Hilfsmittel für Transport und Lagerung ihres Inhalts, sondern gelten auch als Kommunikationsmittel der Hersteller.

Besonders vor dem Hintergrund des weitgehenden Tabakwerbeverbots hat das Verpackungsdesign eine wichtige Rolle im Zigarettenmarketing. Dabei erfüllt die ansprechende Ausarbeitung der verschiedenen Elemente – Farbgebung, Schrift, graphische Elemente, Proportionen, Struktur und Material – vielfältige Funktionen.

In der Fülle des Zigarettenangebots muss sich eine Packung zunächst deutlich von anderen, ähnlichen Produkten abheben und einen hohen Wiedererkennungswert garantieren, um die Wahl des Käufers positiv zu beeinflussen. Das Markenimage, welches durch das Packungsdesign kommuniziert wird, dient als Grundlage zur Identifikation des Rauchers mit jenem Konsumgut, welches er letztlich ständig bei sich hat und immer wieder einer gewissen Öffentlichkeit gegenüber präsentiert. In diesem Sinne muss der Konsument die Zigarettenschachtel als Teil seiner selbst verstehen können, mittels dessen er seine Persönlichkeit zum Ausdruck bringen kann. Die Gestaltung erfolgt zu diesem Zwecke oft zielgruppenspezifisch, etwa werden Zigarettenschachteln besonders schlank gehalten und mit zarten Motiven und Farben versehen, um speziell Mädchen und Frauen anzusprechen.

Zudem kann die Verpackung, unter anderem durch Farbwahl und Material, Produkteigenschaften vermitteln. So steht rot meist für einen intensiven Geschmack, grün für Mentholzigaretten und helle Farben für einen niedrigeren Teer- oder Nikotingehalt. Zigaretten ohne Zusatzstoffe kleiden sich zumeist in erdfarbenen Papierhüllen, die den Eindruck von Naturbelassenheit und Nachhaltigkeit vermitteln sollen.

Letztlich dient das gesamte Verpackungsdesign der Anregung des Kunden zum (Spontan-)Kauf.^[1][2]

Als Werbeträger für die Bestattung Wien wird im Bestattungsmuseum ein Etui aus Alublech im Design einer Zigarettenschachtel samt Aufdruck „Rauchen sichert Arbeitsplätze!“ im Warnhinweis-Design verkauft.^[3]