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Die Ära des Nachkriegsschlagers der Wirtschaftswunderjahre endete mit den ersten Erfolgen der Beatles in Deutschland mit Komm gib mir deine Hand und Sie liebt dich. Während zuvor nur Elvis Presley öfter die Phalanx der deutschen Nummer-1-Hits durchbrechen konnte, geschah dies jetzt immer öfter mit englischsprachigen Titeln. Die Schlagerindustrie reagierte darauf.
In der Folge spaltete sich in den 1960er-Jahren die populäre Musik im deutschsprachigen Raum in zwei Lager: in das des klassischen Schlagers und das der deutschen Popmusik. Der größte Gegensatz zur Popmusik, die neue experimentelle Wege in Sprache und Musik versuchte, war, dass der Schlager deutschsprachig blieb und bereits etablierte Rhythmen und Melodien perpetuierte, sich dabei jedoch behutsam modernisierte. Die Studentenbewegung tat das ihre zu der kritischen Hinterfragung der Hörgewohnheiten. Die Beatmusik, der Rock und der Pop eroberten den deutschen Schlagermarkt, und die zuvor gefeierten Interpreten fristeten ein Nischendasein. Wurden 1962 noch fast alle Nummer-1-Hits auf Deutsch gesungen, sank der Anteil 1966 bereits auf 50 %, und Ende des Jahrzehnts lag er gerade mal bei fünf bis zehn Prozent. Die Popmusik sprach die „rebellische“ Jugend an, setzte sich auch mit politisch und gesellschaftlich kritischen Themen auseinander, während der Schlager weitestgehend unpolitische Inhalte thematisierte und für die Jugend zunehmend unattraktiv wurde. Der Schlager, um seine Zielgruppe fürchtend, versuchte eine vorsichtige Näherung. Jetzt wurden, um dem Publikumsgeschmack Genüge zu tun, einerseits englische, französische, griechische, skandinavische und italienische Interpreten, die in ihrem Land bereits erfolgreich waren, mit deutschen Texten auf den Musikmarkt geschickt, andererseits wurde der deutsche Schlager prägend von der Beat-Welle beeinflusst, und es gab zahlreiche Interpreten, die deutschsprachige Beat-Schlager veröffentlichten; erfolgreichste Interpreten auf diesem Gebiet waren Drafi Deutscher und Manuela.
Ein weiterer Trend der 1960er-Jahre waren kleine Vokalensembles mit meist maximal sechs bis sieben Mitgliedern, die Schlagertitel sangen, aber teilweise auch als Chor bei den Schlagern anderer Solisten mitwirkten; bekannte Beispiele waren der Botho-Lucas-Chor und der Günter Kallmann Chor.
Einer der erfolgreichsten Komponisten und Produzenten von Schlagern der 1960er- & 1970er-Jahre ist Christian Bruhn. Darüber hinaus war er für zahlreiche Film- und Fernsehmusikkompositionen verantwortlich. Ein weiterer erfolgreicher Schlager-Komponist und -Produzent der 1960er- und 1970er-Jahre war Hans Blum, der bereits in den 1950er-Jahren als Bandleader und mit seinem Gesangsensemble Hansen-Quartett erfolgreich war und sowohl unter seinem Namen als auch unter dem Künstlernamen Henry Valentino ebenfalls als Schlagersänger erfolgreich war. Auch Fred Weyrich, der zunächst als Bandleader, Radiomoderator und Sänger tätig war, wurde später als Texter und Produzent zahlreicher Schlager bekannt. Weitere erfolgreiche Autoren von Schlagern der 1960er-Jahre (und 1970er-Jahre) waren Kurt Hertha, Henry Mayer, Hans Hee, Rolf Arland sowie die häufig zusammen arbeitenden Werner Scharfenberger und Fini Busch.
Von den zahlreichen Sängerinnen und Sängern jener Zeit seien hier einige genannt (die Aufzählung enthält keine Wertung und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit):

Salvatore Adamo – Gestatten Sie, Monsieur? / Es geht eine Träne auf Reisen / Du bist so wie die Liebe / Ein kleines Glück / Komm in mein Boot / Mädchen, wildes Mädchen / Die alte Dame, der Sänger und die Spatzen

Peter Alexander – Eine Lederhose braucht keine Bügelfalten (mit Sven Jenssen) / Heidschi Bumbeidschi / Der letzte Walzer / Delilah / Komm und bedien dich

Alexandra – Zigeunerjunge / Sehnsucht (Das Lied der Taiga) / Erstes Morgenrot / Mein Freund, der Baum

Hannelore Auer – Du schenkst mir Rosen / Träume sind wunderschön / Übermut im Salzkammergut / Tamouré am blauen See / Immer du / Was man von den Sternen so alles lernen kann (mit Teddy Parker) / Ein Strand voll Kavaliere / Musik gehört dazu (mit Teddy Parker) / Sag’ nicht vor allen Leuten Baby zu mir / Treu muss er sein / Einmal wird die Sonne wieder scheinen / Liebe Liebelei (mit Manfred Schnelldorfer)

Vivi Bach – Alle Männer sind Räuber / In Ko-Ko-Kopenhagen / Sieben süße Küsse / Wenn die Musik spielt am Wörthersee / Das süße Leben / Wo ist der Mann mit dem Bart / Da kam ein junger Mann / Hey Vivi – Hey Gerhard (mit Gerhard Wendland) / Denn die Musik und die Liebe in Tirol / Ja, wenn der Mondschein nicht wär / Jeder nennt mich Baby / Oh Mr. Brown / Wenn du mich abends küßt

Gus Backus – Ich steh’ an der Bar und habe kein Geld / Wooden Heart (Muss i denn, muss i denn zum Städtele hinaus) / Da sprach der alte Häuptling / Auf Wiederseh’n / Der Mann im Mond / Sauerkraut-Polka / No Bier, No Wein, No Schnaps / Linda (Ein Haus in den Rockys) / Das Lied vom Angeln / Das kleine Wunder vom großen Glück / (Er macht mich krank) Der Mondschein an der Donau / Mein Schimmel wartet im Himmel / Good Bye Baby / Wenn nur jede Woche mal der Erste wär’ / Rote Lippen soll man küssen / Coca mit Rum / Bohnen in die Ohren

Gilbert Bécaud – Nathalie (deutsche Version) / Überall blühen Rosen / Ein bisschen Glück und Zärtlichkeit

Peter Beil – Corinna, Corinna / Hello Mary Lou / Kleine Nervensäge, Monika / Und dein Zug fährt durch die Nacht / Nummer Eins In Meinem Herzen / Fremde in der Nacht / Man gratuliert mir / Sommersonnenschein

Roy Black – Du bist nicht allein / Ganz in Weiß / Meine Liebe zu Dir / Bleib bei mir / Ich denk’ an Dich / Das Mädchen Carina / Dein schönstes Geschenk / Für dich allein (Du kannst nicht alles haben) / Schön ist es auf der Welt zu sein (mit Anita) / Sand in deinen Augen

Gerd Böttcher – Jambalaya / Adieu, Leb wohl, Goodbye / Deine roten Lippen / Ich such’ dich auf allen Wegen / Ay-Ay-Ay-Ay, oh Signorina / Man geht so leicht am Glück vorbei / Geld wie Heu / Ein Dutzend and’re Männer / Für Gaby tu’ ich alles / Meine Braut, die kann das besser / Lady Lou / Schenk mir dein Vertrauen

Graham Bonney – Super Girl / Das Girl mit dem La-La-La / Siebenmeilenstiefel / 99,9 Prozent / Wähle 3-3-3 / Hey Little Lady / Ich mach’ ein Interview mit deinem Herzen / Hallo Taxi / Papa Joe / Du bist viel zu schön, um alleine nach Hause zu geh’n / Ich hab’ die ganze Nacht nur an Dich gedacht

Corry Brokken – Milord / Er sah aus wie ein Lord / Bonjour Paris / Du bist durchschaut / Es war im Frühling, Cherie / Wenn ich nur wüsst / Glück und Glas / Flohmarkt-Melodie / La mamma / Alle meine Träume / Kind Nummer zehn / Heiß ist der Kaffee

Heidi Brühl – Chico chico Charlie / Luna lunalu, lieber Mond / Immer, wenn du bei mir bist / Wir werden uns finden / Mister Love / Ich liebe den Mondschein / Wir wollen niemals auseinandergehn / Immer will ich dir gehören / Das kann morgen vorbei sein / Das kann doch nie zu Ende geh’n / Sieh mal an / Tag für Tag bekomme ich drei Rosen

Vittorio Casagrande – Tintarella di luna / Liebe, die nie vergeht / Der Liebling von allen / Jeder Weg, den ich geh’ / Cinderella / Il Mondo / Leben und Lieben / Eine Gitarre und tausend Illusionen

Petula Clark – Monsieur / Casanova Kiss Kiss / Mille mille grazie

Alma Cogan – Tennessee Waltz / So fängt es immer an

Carmela Corren – Eine Rose aus Santa Monica / Wann kommt der Tag / Surabaya / Drei weiße Segel / Rosen haben Dornen / Einmal reicht uns das Glück seine Hände

Drafi Deutscher – Shake Hands / Keep Smiling / Cinderella-Baby / Marmor, Stein und Eisen bricht / Heute male ich dein Bild, Cindy Lou / Welche Farbe hat die Welt / Nimm mich so wie ich bin

Peppino di Capri – St. Tropez Twist / Nur ein Souvenir / Signorina mit dem blonden Haar / Happy Valentino / O Mia Angelina

Detlef Engel – Mister Blue / Rote Rosen / Mein Herz schlägt nur für Susi

Connie Francis – Die Liebe ist ein seltsames Spiel / Schöner fremder Mann / Paradiso / Barcarole in der Nacht

France Gall – Das war eine schöne Party (Ein rosaroter Lampion) / A Banda (Zwei Apfelsinen im Haar) / Computer Nr. 3 / Ein bißchen Goethe, ein bißchen Bonaparte / Links vom Rhein und rechts vom Rhein / Dann schon eher der Piano-Player

Rex Gildo – Va Bene / Speedy Gonzales / Zwei blaue Vergißmeinnicht / Vom Stadtpark die Laternen (mit Gitte Hænning) / Glück gehört dazu / Zwei auf einer Bank (mit Gitte Hænning) / Jetzt dreht die Welt sich nur um dich (mit Gitte Hænning) / Hokuspokus (mit Gitte Hænning) / Chim-Chim-Cheri / Wer das verbietet / Dondolo / Tschitti tschitti bäng bäng

Françoise Hardy – Frag’ den Abendwind

Gitte Hænning – Ich will ’nen Cowboy als Mann / Vom Stadtpark die Laternen (mit Rex Gildo) / Zwei auf einer Bank (mit Rex Gildo) / Jetzt dreht die Welt sich nur um dich (mit Rex Gildo) / Hokuspokus (mit Rex Gildo) / Wenn du musikalisch bist / Man muß schließlich auch mal nein sagen können / Millionär

Trude Herr – Ich will keine Schokolade / In der Spelunke zur alten Unke / Morgens bin ich immer müde / Tschitschibum / Weil ich so sexy bin / Spiegel-Twist / Tango d’amore / Französisch sprechen kann ich fast gar nicht / Ich bin eine Frau von Format / Hula-Twist / So einfach ist die Liebe nicht

Peter Hinnen – Auf meiner Ranch bin ich König / Siebentausend Rinder / Mexico / Im Tal der blauen Berge / Die Rose von Mexico

Jacob Sisters – Ein Cowboy, der braucht Liebe / Gartenzwerg-Marsch / Wenn die Musik erklingt / So ist ein Boy / In jedem Manne steckt ein Kind / Die alte Eisenbahn

Sven Jenssen – Eine Lederhose braucht keine Bügelfalten (mit Peter Alexander) / Allerhöchstens ’ne Million / Calypso Beat / Amigo, so ist das Leben

Udo Jürgens – Siebzehn Jahr, blondes Haar / Merci, Chérie / Sag mir wie / Immer wieder geht die Sonne auf / Anuschka

Greetje Kauffeld – Nur eine schlechte Kopie / Jeden Tag, da lieb ich dich ein kleines bisschen mehr (mit Paul Kuhn) / Wir können uns nur Briefe schreiben / Blue honey moon (mit Paul Kuhn) / Tanz bitte noch einmal mit mir

Renate Kern – Lass den dummen Kummer / Lieber mal weinen im Glück / Du musst mit den Wimpern klimpern / Lass doch den Sonnenschein / Lieber heute geküsst / Alle Blumen brauchen Sonne

Hildegard Knef – So oder so ist das Leben / Aber schön war es doch / Macky Messer / Es war beim Bal paré / Heimweh nach dem Kurfürstendamm / Eins und eins, das macht zwei / Sei doch so wie damals / Das geht beim ersten Mal vorbei / In dieser Stadt / Berlin, dein Gesicht hat Sommersprossen / Sei mal verliebt (Let’s Do It) / Nichts haut mich um / Für mich soll’s rote Rosen regnen / Tapetenwechsel / Der alte Wolf

Dorthe (Kollo) – Junger Mann mit roten Rosen / Rot ist die Liebe / Dip-di-dip / Blondes Haar am Paletot / Heut’ hab ich mein Herz verloren / Sind Sie der Graf von Luxemburg? / Wärst du doch in Düsseldorf geblieben / Jeder Schotte / Seine Hoheit der Herr Kronprinz / Ein ganz Schlauer war Herr Schopenhauer / Ein Rosaroter Apfelbaum / Zur Liebe braucht man keinen Grund / Du bringst Sonne in mein Herz / Er war Student in Heidelberg

Martin Lauer – Die letzte Rose der Prärie / Wenn ich ein Cowboy wär’ / Am Lagerfeuer / Sein bestes Pferd / Taxi nach Texas

Leo Leandros – Eine Reise ins Glück (mit Adalbert Luczkowsi & Bela Sanders) / Mustafa / Piccolina / Deine kirschenroten Lippen / Irgendwo in Athen / Manina

Lill-Babs – Wo finde ich den Mann? / Heut’ Nacht im Sternenschein / Amore, Amore, Amore / Good-Bye Cowboy / Aber Du / Das macht die Liebe (mit Peter Kraus) / Baby, laß Deine Sorgen Sorgen sein / So sind alle Männer / Weekend und Sonne

Marion Maerz – Er ist wieder da

Siw Malmkvist – Verliebt in Kopenhagen / Danke für die Blumen / Schade, schade, schade / Die Wege der Liebe / Jimmy, verzeih mir noch einmal / Schwarzer Kater Stanislaus / Mr. Casanova / Sole Sole Sole heißt die liebe Sonne (mit Umberto Marcato) / Liebeskummer lohnt sich nicht / Küsse nie nach Mitternacht / Das fünfte Rad am Wagen / Frech geküsst ist halb gewonnen / Alles oder Nichts / Harlekin / Primaballerina / Mir fehlt der Knopf am Pyjama / Liebe wie im Rosengarten / Ist das ein Glück

Manuela – Schuld war nur der Bossa Nova / Ich geh noch zur Schule / Schwimmen lernt man im See / Schneemann / Küsse unterm Regenbogen / Love and Kisses / Es ist zum Weinen / Dumme sterben niemals aus / Lord Leicester aus Manchester / Monsieur Dupont

Peggy March – Lady Music / Wenn der Silbermond / Hallo Boy / Good Bye, Good Bye, Good Bye / Er schoß mir eine Rose / Mit 17 hat man noch Träume / Die schönen Stunden gehen schnell vorbei / Hundert Jahre und noch mehr / Sweetheart, schenk mir einen Ring / Memories of Heidelberg / Romeo und Julia / Telegramm aus Tennessee / Canale Grande Number One / Das ist Musik für mich / Mississippi Shuffle Boat / Yesterday Waltz / Hey, das ist Musik für dich / Bahama Lullabye / In der Carnaby Street / Die Maschen der Männer / Einmal verliebt – immer verliebt / Sing, wenn du glücklich bist / Ich weiß, ich verlieb’ mich noch heute in dich / Du, mach mich nicht an

Medium-Terzett – Der Schatz im Silbersee / Winnetou / Hey, Bobba Needle / Buffalo Bill (Butibambula) / Ein Loch ist im Eimer / Drei Chinesen mit dem Kontrabass

Billy Mo – Ich kauf’ mir lieber einen Tirolerhut / Wenn es Abend wird in Kingston Town / Denk doch nicht immer an die Kohlen / Ohne Geld gibt’s keine Musik / Der Salontiroler / Ich sitz’ in meinem Angelkahn

Nana Mouskouri – Weiße Rosen aus Athen / Ich schau den weißen Wolken nach / Einmal weht der Südwind wieder

Wencke Myhre – Ja, ich weiß, wen ich will / Sprich nicht drüber / Ich schau dich an / Beiß nicht gleich in jeden Apfel / Wer hat ihn geseh’n? / Komm allein / Alle Männer alle / Ein Hoch der Liebe / Flower-Power-Kleid / Die Liebe im allgemeinen / Er steht im Tor / Abendstunde hat Gold im Munde / Er hat ein knallrotes Gummiboot

Esther & Abi Ofarim – Cinderella Rockefella

Carlos Otero – Weine keine Tränen um mich, Bella Maria / So eine Nacht unter Palmen / Isola Bella / Bye Bye Romantica / Bambina, Bambina / Bald blühen die Rosen / Bella Rosita / Cara Mia / Sommernacht in Madrid

Teddy Parker – Nachtexpress nach St. Tropez / In Copacabana / Was man von den Sternen so alles lernen kann (mit Hannelore Auer) / Musik gehört dazu (mit Hannelore Auer) / Wie eine Ladung Dynamit / Du, ich habe mein Herz verloren / Ihr Name war Carmen

Rita Pavone – Wenn ich ein Junge wär’ / Arrivederci Hans / Bene Bene Bene

Benny Quick – Motorbiene / Hallo Josephine

Bill Ramsey – Yes, Fanny, ich tu das (mit Margret Fürer) / Wumba-Tumba Schokoladeneisverkäufer / Souvenirs / Pigalle (Die große Mausefalle) / Café Oriental / Zuckerpuppe (aus der Bauchtanz-Truppe) / Das Leben ist doll / Ich habe beides ausprobiert – kein Vergleich / Ohne Krimi geht die Mimi nie ins Bett / Maskenball bei Scotland Yard

Cliff Richard – Rote Lippen soll man küssen / Das ist die Frage aller Fragen / Man gratuliert mir

Roland W. – Monja

Ronny – Kleine Annabell / Darling, Goodnight / Anja, Anja / Eine kleine Träne / Hohe Tannen

Kirsti (Sparboe) – Du darfst nicht weinen / Von mir aus kann es regnen / Ein Student aus Uppsala / Napoleon und Josefine / Die treuen Husaren / Es ist alles gut

Bernd Spier – Das kannst du mir nicht verbieten / Schöne Mädchen muß man lieben / Memphis, Tennessee / Danke schön / Das war mein schönster Tanz / Mir Geht’s Wunderbar (mit Uwe Spier)

Uwe Spier – Hey, Drummer Boy / Hab’ Doch Einmal Mut / Mir Geht’s Wunderbar (mit Bernd Spier) / Sieben Girls auf einen Streich

Suzie – Johnny komm’ / Du, du, du gehst vorbei / Max und Moritz / Ich war allein / Ich will immer nur dich

Tahiti-Tamourés – Wini-Wini / Tahiti mafatu / Mañana, mañana, mañana (roter Mond vom Rio Negro) / Trommeln der Südsee

Gleichzeitig versuchten sich viele Sportler als Schlagersänger. Während der Hürdenläufer Martin Lauer bereits in den Jahren zuvor mit einer gewissen Musikalität und Liedern wie Taxi nach Texas und Ich sitz’ so gern am Lagerfeuer erfolgreich war, waren die Erfolge der Eiskunstläufer Marika Kilius Wenn die Cowboys träumen, Hans-Jürgen Bäumler Honeymoon in St. Tropez und Manfred Schnelldorfer Wenn du mal allein bist sowie der Fußballspieler Franz Beckenbauer Gute Freunde und des Torwarts Petar Radenković Bin i Radi, bin i König wohl lediglich ihrer sportlichen Laufbahn zu verdanken. In Österreich waren es die Skifahrer Karl Schranz und Toni Sailer mit Tiroler Hula Hup.