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Sur la page Gunpei Yokoi :

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Pour Nintendo, il s'agit d'une période charnière. Le marché des cartes à jouer est restreint, et les bénéfices engrangés diminuent sans cesse. Conscient de cette situation, Hiroshi Yamauchi, le président de l'entreprise, essaye de diversifier ses activités depuis son entrée en poste[réf. souhaitée]. Il essaye notamment de percer dans le secteur du jouet en adaptant des produits occidentaux au marché japonais[3] ;mais ces initiatives ne sont pas récompensées, et Nintendo est en difficulté financière[réf. souhaitée]. C'est dans ce contexte que Yokoi s'attelle à la tâche que vient de lui donner Yamauchi : concevoir le premier jouet inventé en interne par Nintendo[2].