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Sur la page Josei :

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Des magazines de ladies' comic réagissent à cette nouvelle concurrence en proposant des mangas traitant de sujets sociaux. La stratégie s'avère payante car à partir de la fin des années 1990, de nombreux mangas de ce type sont adaptés au cinéma et à la télévision ; ceci permet de donner de la légitimité au genre et de toucher une audience grand public[10]. L'expression josei manga commence aussi à apparaître[11] pours'éloigner du stigma associé aux ladies' comics[réf. nécessaire].